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冰雪运动,一种新型“社交货币”?

原标题:冰雪运动,一种新型“社交货币”?

在网友到处祈盼能抢到”顶流巨星“——冰墩墩之时,#1岁萌娃凭实力喜提冰墩墩#成为热议话题,广大网友着实羡慕了。

实际上,这位1岁的萌娃是今年冬奥开幕式短片《未来的冠军》的参演小朋友。

短片由多位萌娃出演,她们在冰雪上玩耍的场景可爱度爆表,萌翻了一众网友。让网友直呼:人类幼崽好可爱;太萌啦,简直是高级催生!

冰雪运动,一种新型“社交货币”?

其实不难理解,《未来的冠军》寓意是带动全民参与冰雪运动应该从小抓起,从小培养,未来冠军就是在这些萌娃中诞生。而事实上,也正如短片所讲的,冰雪运动已经慢慢融入到人们的日常生活、教育中,成为与人们息息相关的运动项目。

冰雪运动,有多火?

简单举个例子,打开微博,并在微博上输入“冰雪运动”,我们就能看到各种有趣的话题。#冰雪运动有多上头#、#东北最具特色的冰雪运动是打出溜滑#、#中国最早的冰雪运动是什么#。

冰雪运动,一种新型“社交货币”?

随便点开个热搜话题,如#中国最早的冰雪运动是什么#,有不少微博网友参与讨论。其中,情感博主@高光青年 发博称:从宋代“冰嬉”再到清朝,以及提到故宫博物院馆藏的《冰嬉图》更形象的展示了早期冰雪运动。

冰雪运动,一种新型“社交货币”?

除了网友们对冰雪运动的热情外,在微博上,其实冰雪运动已经渗透到各行各业,其中包括母婴行业,儿童运动教育、冰雪旅行以及时尚美妆等多领域。

从母婴层面来看,@新浪育儿 官微以青少年儿童入门冰雪运动的启蒙教育着手,以及青少年冰雪运动的安全注意事项上展开。在微博上发起不同的内容话题,包括在冰雪运动装备的选择上等多方面来讨论。

冰雪运动,一种新型“社交货币”?

冰雪运动,一种新型“社交货币”?

宝爸宝妈们在冰雪运动的热潮下,也积极参与互动。母婴大V @文森妈咪超可爱 就在博文上分享自家宝贝滑雪的视频,并从宝妈的角度去纠正“孩子太小,不适合滑雪”的这个误区,并表示“宝宝重心低,要站稳容易的多”。

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旅行层面来看,冬奥会作为全民大事件,让越来越多的人关注,再加上冰雪运动的热潮,让恰逢“冬雪”的网友们都高兴极了。比如最近几天,全国骤降大雪,这可忙坏了爱玩的网友们,纷纷在社交平台上晒着不同的冰雪景色,包括顶流IP 冰墩墩和雪容融在雪中的可爱模样也吸引了网友们的广泛关注。

冰雪运动,一种新型“社交货币”?

@新浪旅游 的官微一直也从旅行的角度与冰雪运动做结合,特别发起了#冰雪旅行#的话题,话题页面都是大家在春节期间去冰雪地旅游的内容,以及参与冰雪运动真实体验助力冬奥会 。目前该话题1.6亿曝光,互动讨论6.1万+。

旅游大V@法朵的一路狂想 在微博上分享自己在观看冬奥时,回忆起曾经去日本雪乡滑雪的情景。旅游博主@维尼小熊 特别去到新疆禾木,为广大网友分享着禾木的美 ,“一片银装素裹朝阳升起,雪山被“染”成金色,禾木渐渐苏醒,迎来崭新的一天,朦朦胧胧之间,群山若隐若现,让人心驰神往。”

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时尚美妆层面就更妙了。@新浪时尚 在微博上发起了#时尚冰雪季#的内容话题,话题页面中设置了不同的玩法与网友互动,比如,冰雪季的灵感穿搭、冰雪仙气妆等等,这让不少时尚美妆博主积极参与。

冰雪运动,一种新型“社交货币”?

其中,微博网友@阿美今天买了吗 和@丁琼qiu 纷纷以日本花滑选手“羽生结弦”为灵感化了一个极美的冰雪眼妆。

冰雪运动,一种新型“社交货币”?

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除此之外,@新浪冰雪 的官微还特别从冰雪运动的专业角度去给网友们科普相关知识,将冰雪运动的技巧进行更专业的讨论。比如,速度滑冰,钢架雪车等项目的核心是什么,在运动过程中,应该注意什么事项等等。

这让越来越多的大众以及明星对冰雪运动感兴趣。而王一博就是其中之一。早前,王一博还特别成为冰雪运动推广大使,通过顶流明星助力冰雪运动成为全民运动。

可以看到,人们越来越热衷于冰雪运动,而冰雪运动也并非是我们早其认知的“小众”运动,它已经通过不同的形式进入到大众日常生活中。

冰雪运动,一种新型“社交货币”?

前有奥运冠军谷爱凌的横空出世,后有雪场偶遇男彭友“彭于晏”,从专业到日常,从明星到大众,冰雪运动俨然已成一种新潮体验。

冰雪运动,一种新型“社交货币”?

后疫情时代,年轻人们无处安分的热情和挑战欲在冰雪场上得到释放,无论是滑雪场,还是室内滑雪场、训练场也都变成时尚新宠圣地,大众渐渐将冰雪运动无缝衔接,融入到日常生活中。

根据体育总局发布的《冰雪运动发展规划(2016-2025 年)》研究报告显示,2020年我国冰雪产业总规模已经达到了6000亿元,到2025年,我国冰雪产业总规模或将达到万亿元,“三亿人上冰雪”指日可待。随着这股冰雪热潮,及最近冬奥会所掀起的国民热度,让冰雪运动都“卷”起来了。

不知何时,冰雪运动早已成为年轻人的社交货币。而对品牌来说,这也是一个极强的信号。品牌应该尽早抓住冰雪营销新趋势的同时,也要选择对的社交平台。

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