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NFT这么火,体育圈也能赚到钱吗?

原标题:NFT这么火,体育圈也能赚到钱吗?

近一个月,只要和冰墩墩沾上关系,很难不火。

在“一户一墩”的诱惑下,由国际奥委会官方授权发行的冰墩墩NFT(Non-Fungible Token非同质化代币)数字藏品成为了线上新“顶流”,最值钱的一支冰墩墩最低报价已达2000美元,与最初的发行价99美元相比,暴涨了近1000倍,价格最低的也要700美元。

NFT这么火,体育圈也能赚到钱吗?

NFT版的冰墩墩可以说是“顶流+风口”的最佳诠释,在以往我们看到的更多是潮流圈玩转NFT,而对于体育圈和NFT的结合,更多网友也是从跨界潮流的球星购买NFT头像开始有所了解。

在冬奥的推动下,用吉祥物打入全球NFT领域不得不说是一个天时地利的契机,冰墩墩NFT的出现让大家发现了一个新的领域,国产体育IP也可以与数字资产,甚至是元宇宙相结合。也正是因为这一契机,体育经济似乎也在朝着新的领域而不断创新。

“NFT+体育”早已经全球流行

“NFT+体育”是区块链与体育产业结合的一条全新的赛道,放眼全球,像这样的组合形式已经被越来越多的国际赛事成熟运用了。

在去年东京奥运会期间,英国代表团成为了首支推出东京奥运会主题NFT的代表队。比赛期间,英国队在东京奥运会所有传奇时刻、视频、照片等为主题都被制成NFT形式,并且在东京奥运会后,英国也在持续推出系列体育NFT,鼓励网友通过通过使用加密货币或法币购买专属的精彩时刻。

美国银行曾经认为,元宇宙将在Z世代中率先普及开来,他们更容易接受元宇宙形式的内容产物,而这其中,体育活动以及赛事“沉浸式”座位则非常具有商机。不同于吉祥物和数字藏品,观众从中获得的创新式观看体验才是推动体育赛事化NFT的一个重要原因。

不仅有NFT的观看形式。NFT也在帮助选手将历史性时刻记录到“链上”。同样是东京奥运会期间,来自印度的26岁举重女将米拉拜·查努在女子49公斤级举重比赛中斩获一枚银牌。为了纪念这次历史性的壮举,印度的NFT平台的创作者制作了大量NFT艺术品。其中最著名的一个NFT在上市几个小时后以332美元的价格售出。而我国短跑名将苏炳添在奥运会以9秒83打破亚洲纪录,这一光辉的精彩瞬间也被上链生成NFT,“中国速度”得到了历史性铭记。

离开奥运赛场,顶级体育赛事与NFT的连接也越来越密切。NBA成为了第一个吃NFT螃蟹的赛事机构,紧接着NFL(美国职业橄榄球大联盟)、UFC(终极格斗锦标赛)也宣布正式进军NFT。这些赛事逐渐开始NFT,一方面可以可以看作是将自身内容的一种数字独特所有权证明。另一方面,围绕体育机构NFT,这些越来越精密的数字版权也带来了更多的商机。

在今年年初,知名投资银行机构杰富瑞的分析师曾经发布过一份报告,其中显示该银行将NFT市值的预测上调至 2022年超过350亿美元和2025年超过800 亿美元。这其中多个知名体育赛事及其机构不断加入NFT,无疑推动了体育+NFT产业在国际市场上的发展,围绕此展开的商业版图也逐渐显现。

NFT正在为全球体育带来掘金风潮

有着“美国春晚”之称的超级碗在本周刚刚结束,虽然本质上只是一场风靡全美的重量级体育赛事,但历年超级碗现场总能吸引大批的非体育圈的广告主重金投放广告。根据The Sporting News公布的数据来看,今年超级碗广告位价格高达30秒650万美金。即便价钱如此之高,各大品牌还是为超级碗上的黄金广告位挤破了头。

2022超级碗对加密社区来说是一个新的里程碑。除了超级碗将随门票附赠NFT收藏品,美国最大啤酒酿造公司Anheuser-Busch也在超级碗广告中展示了自己的NFT,用于宣传自己的新品无碳水化合物啤酒。SoFi、 FTX、eToro、Crypto.com、Coinbase等多家加密品牌均在2022年超级碗期间打出了自己的广告,全世界网友都在这场顶级体育盛宴中见证了加密巨头们的营销战。

NFT这么火,体育圈也能赚到钱吗?

这些广告中显然少不了体育巨星的站台。比如超级碗现场,来自NFL的洛杉矶公羊队和辛辛那提孟加拉虎队的决赛正是在SoFi体育场举行。在Crypto.com的广告中,篮球传奇人物LeBron James实现了与2003年的自己对话。

如果说前几年超级碗广告还是社交媒体平台和传统互联网企业的天下,在近年来体育经济与NFT不断碰撞下,超级碗的加密广告主终于开始树立自己新“金主”的身份。在加密巨头纷纷重金布局体育营销下,“加密碗”的到来也许不是意外,NFT+体育的掘金实力早已得到了验证。

去年的一则报道格外引人关注,据The Athletic 报道,最大的体育NFT市场之一Dapper Labs销售额从2019 年的3.61亿美元到2021年增长了近一倍,达到7亿美元。作为一个著名的NFT平台,它不仅收获了三星、Andreessen Horowitz、USV、Coinbase Ventures等顶级投资机构的巨额风投,也得到了包括乔丹在内的一众NBA顶级球星的支持。

NBA Top Shot是由Dapper Labs制作的一款集NBA球星、赛事及游戏于一体的线上数字收藏平台。而一项全球性的顶级体育赛事,围绕NFT的玩法主要集中在几个方面:球员相关周边(如亲笔签名的球衣、专属肖像)NFT化,该赛事相关游戏NFT以及赛事正版权益NFT化(如赛事门票、比赛视频)。

在NBA Top Shot中,球迷可以交易NBA相关的数字藏品(主要以球星卡为主),这些球星卡的价格根据卡牌球星的稀有程度来进行编号,球星卡的属性分为普通、稀有和传奇。一个球星卡的稀有程度与卡牌的数量有关,也与卡牌展示的球员标志性动作有关。比如在本赛季中,该球员的精彩进球瞬间热度越高,那与之相匹配的球星卡的稀有度也有越高。

这样的玩法和盈利模式其实较为简单,对国内玩家来说,你甚至可以用一款“卡牌收集游戏”来理解它。而NBA Top Shot之所以如此火爆,离不开NBA在全球市场的影响力,Dapper Labs将玩家囤积卡牌的游戏心态与真实的NBA球星相结合,锚定了球星对篮球体育迷的影响力,这种全新的玩法也在盘活NBA球迷们的粉丝经济。

再回到这次冰墩墩NFT的热卖中,冰墩墩NFT也有着异曲同工之妙。因为全球级赛事的推动,引发了大众对冰墩墩的喜爱以及其商业价值的认可。在这一基础上,再加上如今市场上“一墩难求”的局面,引入NFT,甚至用盲盒形式刺激全球粉丝共同消费。更加值得注意的是,这些被拍卖成功的冰墩墩NFT藏品不仅有着专属收藏的作品,同时也具备实际的使用功能,比如在国际奥委会官方授权手游《Olympic Games Jam》游戏中,用户就可以使用这些NFT来兑换游戏内的高级道具,赚取更多的游戏奖励。

值得注意的是这次冰墩墩NFT的发行平台nWayPlay曾官方表示,这次所提供区块链技术支持的是公链Flow,而此前大热的NBA Top Shot系列NFT就是基于该链打造。可见NBA Top Shot吹起的这股新的掘金风潮已经慢慢开始搅动国内体育经济。

写在最后

不难看出,体育NFT的商业模式想要发展下去,最根本的还是需要平台有承接IP内容价值的能力,那些在现实生活中受到体育迷们追捧,有着较高吸金力的IP、赛事和内容才有能力玩转NFT。体育+NFT更加可以看作是体育领域粉丝经济的延伸。在此基础上,以更创意形式观看赛事视频,获得独一无二的数字藏品,都是NFT这本生意经中最易产生经济效益的模式。

就像冰墩墩火遍全球一样,在冬奥会开赛之前,我们有信心相信这样一款可爱的吉祥物可以火遍全球,但随之带来的商业效应却出乎了大部分人的意料。相信随着区块链的运用,甚至是全球范围内元宇宙的不断发展,这种“链上体育”给体育经济带来的创新也会“虽迟但到”。

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