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通过解读式营销和场景式营销的方式

原标题:通过解读式营销和场景式营销的方式

“我印象里,从来没有国产汽车在涨价的情况下销量还能翻倍。”去年7月@温义飞的急救财经 与理想汽车的一次商单合作,实现了平台600万+的播放量,更以全网播放破千万、互动量超17万实现了创作者与品牌的双赢。

@温义飞的急救财经 凭借其独特的“温氏”解读,是西瓜视频上粉丝破千万的财经类达人。他的商单内容同样信息量不小,通过“汽车行业大变动”的行业化解读引入理想汽车的独特优势,政策、行业、品牌信息信手拈来,趣味科普与种草齐飞。

通过解读式营销和场景式营销的方式

从这个案例不难看到,中视频正表现出营销方面的独特性。

西瓜中视频的创作者通过解读式营销和场景式营销的方式,在内容中深度解读品牌价值,能很好的加深品牌在用户心中的认知与认同感。

其中解读式营销是结合多维度多领域的深度专业内容,找到消费决策背后的需求实现理性种草;场景化种草是以中视频多场景内容覆盖的植入,让品牌融入更自然。

凭借前文所提到的流量价值和内容价值可看出,中视频正在探索契合度更高的营销模式。从品牌角度看,不难发现中视频营销所具有的独特优势。

一是理性种草,不同于一般带货以感性冲击和刺激消费为目的,中视频的专业解析更容易带动用户的理性认同。

这让中视频营销与一些高价值产品有了更高匹配度,如3C家电、汽车等更需要经验和决策参考的产品。去年长安汽车与西瓜视频合作的“2021有你真好”中视频征集赛,实现超12.5亿+总曝光;@模型师老原儿 与戴森合作的“灰尘的真相你了解多少”视频,全网播放600万+。

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