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若干年后,你会如何回顾2022北京冬奥会?

  《我和你》到《雪花》。

  从“one world one dream" 到"one world one family"。

若干年后,你会如何回顾2022北京冬奥会?

  和08年一样的稚嫩童声中,奥运五环和巨大的雪花交错而后分开,火炬缓缓熄灭。代表17天的北京冬奥会,闭幕了。

  和开幕式一样,简单却意味深长的闭幕式给全世界留下了深刻的印象,而对于每一个中国人而言,最后一个和08北京奥运梦幻联动的环节,简直可算是直击人心,瞬间泪目。

  又到了回顾总结的时候了。

  老实说在有限篇幅里做一次全球综合性运动会的回顾是困难的。

  看完闭幕式闭上眼,若干年后回想起这17天,你会如何描述北京冬奥会?

  《2022,有我》

  在闭幕式前,今天下午的花样滑冰表演当中,当隋文静把冰墩墩在冰面上滚着做“横向4A”的时候,大家就知道四年一度的冬奥会要结束了。

若干年后,你会如何回顾2022北京冬奥会?

  北京冬奥会大幕落下,隋文静韩聪这枚含金量十足的金牌,不仅让这对历经磨难重返巅峰的搭档终于圆梦,还给中国冬奥历史留下了特殊的一笔。

  凭借这块金牌,中国代表团第一次进入冬奥会金牌榜前三。

  而且这9枚金牌中,雪上项目以5-4第一次超过了冰上项目。

  当然这里面谷爱凌功不可没,她的加入让中国一下增加了三个冲金点,加上同样横空出世的苏翊鸣,个人突破的闫文港,中国的雪上项目正式登堂入室。

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  当然,中国队的15块奖牌里,更多的是奋斗终生终圆梦的故事,徐梦桃、齐广璞、范可新、隋文静韩聪、高亭宇、武大靖都在家门口的冰雪盛会上弥补了自己职业生涯最后的遗憾,圆满收官。

  除此之外,还有许许多多的首次突破,比如男女冰球队、北欧两项。

  但若如巴赫所说,“中国正式成为冰雪运动大国”。

  我们还有很多要做。

  《信念的力量》

  门口的冰雪盛会,除了主人家的突破之外,远道而来的宾客表现同样重要。

  纵观奖牌榜前十,几乎所有国家代表团的8成以上奖牌都产生于雪上项目。

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  榜首的挪威更是16块金牌全部产自于此。

  而荷兰队在速度滑冰和短道速滑上狂揽8金5银2铜,“冰上王国”姿态无人能敌。

  By the way,感谢男女冰壶队最后两天带来的一金一银,英国避免了参加冬奥会近百年历史以来第六次奖牌挂零的尴尬。

  除此之外的现象人物,羽生结弦。

  他虽然只拿到第四,但如果统计冬奥会期间被要求合影次数,羽生结弦应该断层领先。

  从某种程度上讲,羽生结弦是一个现象:他和花样滑冰这个项目的全球市场息息相关。

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  俄罗斯套娃们的培养机制太过畸形且短暂,欧美选手没有一个能在成绩和形象上双优的选手,两届奥运冠军、无数个世界冠军头衔的羽生结弦,仍是这个领域唯一的icon。

  尽管目前来看,羽生带来的巨大流量,仍只停留在粉丝流量层面,很难真的给这项运动带来真正的“变现”。

  年轻人们追捧的,是偶像羽生,而不是花滑冠军羽生。

  粉丝们会买羽生的人偶、手办,但穿上冰刀去花滑?难。

  只是,当你看到冰墩墩在表演冰面“脸刹”之后,第一个飞奔而至的是羽生结弦,你很难不对他心生好感。

若干年后,你会如何回顾2022北京冬奥会?

  《折柳寄情》

  赛顺利,成绩骄人,宾主甚欢,但要宾主都能尽兴,还需要点别的东西。

  从办赛的角度北京的第二次奥运之旅依然是完美的,无论是从场地设施的硬件层面,还是服务保障的软件层面。

  在全球疫情当前的情况下完美举办一次奥运会,所以闭幕式上国际奥委会对志愿者由衷地感谢。但这方面咱们一向如此,值得凡尔赛。

  除此之外。

  考德威尔在自己摔倒痛失金牌之后,站起来冲徐梦桃喊:“TaoTao,这是你的奥运冠军,我为你骄傲。”

  短道速滑最后一个项目女子3000米接力结束后,颁奖台上中韩荷15个姑娘互相招呼着一起合照的时候。

  谷爱凌和格雷莫德一起上前拥抱失误丢掉金牌德泰丝时,平野步梦夺冠之后,和自己的偶像肖恩怀特相拥时,范可新俯身亲吻冰面时。

  还有8次参加冬奥会,月底年满50岁的佩希施泰因最后一次冲过终点线时。

  竞技体育难免有不和谐的声音出现,但今天晚上我只想记住这些瞬间。

  天儿太冷了,总得让人心里先暖起来不是。

  折柳送别。长亭外,古道边,芳草碧连天。

若干年后,你会如何回顾2022北京冬奥会?

  《2022有我们》

  后,让世界重新认识中国不仅在赛场上,更在无所不在的消费领域。

  你现在还记得东京奥运会的吉祥物是什么吗?

  当冰墩墩在冰面做最后一次“脸刹”再次登上热搜之后,我们才蓦然发现,这17天里,这个家伙才是最大的顶流。

  赛场内外、生活花絮、一言一行、热情互动,在冰墩墩的流量打造和商业价值的发掘上,本次冬奥会做到了一个新高度。

  其刷屏社交网络和短视频平台的程度,让所有其他历史上的奥运会吉祥物相形见绌,尽管这里面可能有大量的版权问题,仍挡不住全民抢购周边的热情。

  “一墩难求”,完美的消费推广案例。

若干年后,你会如何回顾2022北京冬奥会?

  除此之外,冰雪服饰一向是时尚潮牌的重要阵地。

  从开闭幕式的“羽绒服秀场”,到各个赛场里的“滑雪服秀场”,再到每位明星运动员武装到牙齿的各种“配饰”。

  谷爱凌扬手之间的三枚戒指,肖恩怀特的自家滑板。当然,你们也看到了里面的中国品牌了。

  冬奥会,成了各大品牌的一个重要且完美的秀场。

  有这么一句话:很多消费其实不是必须的,但品牌们就是能造势让它合理。

  《一起向未来》

  论多热闹,17天时间总是转瞬即逝,但奥运会的影响当然远不止这17天。

  和上一次北京奥运会一样,它会在过后很长时间里影响中国的方方面面,留下无数的思考和变化,不仅仅体育竞技领域。

  但今夜,请先享受掌声,这是给我们所有人的。

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