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“翊”飞冲天的不止苏翊鸣,还有社交场上的别克

原标题:“翊”飞冲天的不止苏翊鸣,还有社交场上的别克

从CCTV6杀向CCTV5的苏翊鸣,无疑是今年开年最“红”的人之一。

作为单板滑雪运动员,在云顶滑雪场上光芒万丈,苏翊鸣成为这场“冰雪盛会”历史上最年轻的冠军。

在全民为苏翊鸣 “一金一银”的成绩欢呼的同时,也有很多的人关注到运动员们身上的品牌合作和商业价值。

如今,体育明星无疑已经成为了品牌方的新晋“宠儿”,拼搏的精神和一时无两的热度,促使众多品牌提前“押宝”体育明星。在去年夏天的体育盛会,我们就看到很多品牌因为牵手运动员收获大量的热度与喜爱,今年这场冰雪盛会同样如此。

别克携手苏翊鸣,巧妙的将品牌与冰雪运动绑定,与苏翊鸣一起“翊”飞冲天,声量提升42%,兴趣人群提升92%,赢下喝彩。

“翊”飞冲天的不止苏翊鸣,还有社交场上的别克

“翊”鸣惊人,别克引爆关注

其实早在去年,别克就已成功牵手苏翊鸣。

在2015年苏翊鸣暂停演艺事业专注滑雪训练后,曾多次获得冠军,并为中国单板滑雪取得新突破。在2021年,他还打破吉尼斯世界纪录,成为首位完成单板滑雪Bs 1980 Indy Crail(内转1980抓板)超高难度动作的运动员。

2022冰雪盛会将至,别克敏锐的洞察到,苏翊鸣将成为这场冰雪盛会的热门选手。而他身上不断拼搏、勇于突破极限的精神也与别克品牌精神相契合。于是在2021年10月,@别克 与@苏翊鸣 达成合作,官宣苏翊鸣成为品牌冰雪大使。

在苏翊鸣收获一金一银后,我们不得不说一声:别克买“股”买到了紫薇星!

“翊”飞冲天的不止苏翊鸣,还有社交场上的别克

赛事即将开始时,全民都在关注即将代表国家出战的运动员。别克发布60秒的TVC,以苏翊鸣百折不挠的锻炼为这些运动员打call。

随着赛事的进行,苏翊鸣的热度越来越高,别克顺势借助微博开机、热搜、粉丝头条等微博媒介资源加持,使TVC及官宣博文触达2000W+用户,收获大量用户的点赞和好评。

“翊”飞冲天的不止苏翊鸣,还有社交场上的别克

怕什么风雪,未来“翊”定可期

提前押宝运动员,拍摄TVC传播,在品牌营销中其实并不罕见。而真正让别克在这个冬天“翊”鸣惊人是,别克借苏翊鸣热度和微博的独特场域优势,使品牌与冰雪运动在大众心中产生了强关联。

经常关注汽车的朋友都知道,别克在过去几年,曾多次参加冰雪试驾,成为汽车爱好者心中征服冰雪的强者。连续多年的“冰上撒野”,除了考验驾驶者的技术,更是在试驾中充分体现出别克座驾与冰雪运动的性能适配,满足冰雪人群驾乘需求。可以说,别克与冰雪“结缘”已久。

“翊”飞冲天的不止苏翊鸣,还有社交场上的别克

此次携手冰雪大使苏翊鸣,别克顺势上线契合运动精神及品牌精神的话题#怕什么风雪#,将别克与冰雪的契合从汽车圈层延伸至全部冰雪运动的兴趣用户。

“翊”飞冲天的不止苏翊鸣,还有社交场上的别克

在@微博体育、@新浪冰雪、@冰雪大事记 等大账号的带领下,#怕什么风雪#成为赛事期间众多媒体、KOL及用户发博最常用的话题之一。

在用户讨论短道速滑、花滑等比赛项目及谷爱凌、武大靖等备受瞩目的运动员时,会带话题称赞他们的运动精神;

在苏翊鸣18岁生日当天,@邓亚萍、@张丹、@自由式滑雪韩晓鹏 等多位体育运动员带话题为苏翊鸣送上生日祝福;

还有大量KOL带话题关注赛事幕后的训练及志愿者,运动类KOL带话题安利冰雪运动。

而用户带话题发博,就会在博文页底部触发语义橱窗,进一步将#怕什么风雪#、冰雪运动和别克串联起来,在为赛事及运动员打call的同时,提高品牌声量及喜爱度。

“翊”飞冲天的不止苏翊鸣,还有社交场上的别克

“翊”飞冲天的不止苏翊鸣,还有社交场上的别克

“翊”飞冲天的不止苏翊鸣,还有社交场上的别克

“翊”飞冲天的不止苏翊鸣,还有社交场上的别克

“翊”飞冲天的不止苏翊鸣,还有社交场上的别克

“翊”飞冲天的不止苏翊鸣,还有社交场上的别克

凭借微博在赛事期间的高热度及全民参与的传播性质,别克以苏翊鸣为核心,成功将辐射面扩展到全部冰雪运动。

而当用户因为赛事及各方安利对冰雪运动产生浓厚兴趣时,别克也联合微博推出了“指尖滑雪大赛”和“冰雪挑战赛”,给了跃跃欲试的网友一个线上互动的机会,激励了用户们的发博互动,也为品牌声量再添了一把火。

“翊”飞冲天的不止苏翊鸣,还有社交场上的别克

截至2月15日,别克品牌词云中,“滑雪”“苏翊鸣”等热点值占比47%,“加油”“期待”等喜爱值占比32%,都获得明显提升。而进一步分析社交人群,会发现品牌兴趣用户扩容92.03%,其中冰雪运动兴趣人群占比72.37%,苏翊鸣兴趣人群占比27.43%。

这些数据足以说明,别克此次冰雪营销以合作运动员而起,但收获的绝不仅仅是常规官宣合作的成绩,更重要的是通过用户的热议,将品牌与冰雪运动绑定。

依靠赛事的影响力,冰雪运动的热度节节攀升,可以预见,在苏翊鸣赛后“神隐训练”时,别克依然可以通过冰雪运动在社交场收获关注和喜爱,而这其实是这次营销的“隐藏成就”。

体育大年,运动员代言的热潮还在继续,对于品牌来说,选择了合适的体育明星之后,更重要的是借助他们的影响力,收获喜爱,并将这种喜爱尽可能久的延续下去。而在这个过程中,微博全民性的社交讨论具有强烈的感染力,这种强感染力会从运动员延伸到运动本身和品牌,也成为了品牌在体育营销中不可或缺的重要助力。

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