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你的格“菊”打开了么?|一周V案例

原标题:你的格“菊”打开了么?|一周V案例

你的格“菊”打开了么?|一周V案例

国内案例

国民男装的新朋友

案例:海澜之家,王濛的衣柜?

近日,王濛为海澜之家拍摄了探店视频。片中,王濛不仅以犒劳摄影小哥为由头,给他挑选了一套上下装,还给自己搭配了一身衣服,没想到濛主穿男装毫无违和感,精气神十足。在探店的过程中,王濛除了介绍海澜之家的新品衬衫,还当场体验了一把裤腿撬边服务。当营业员问王濛裤腿裁多长,濛主的经典语录“我的眼睛就是尺”又又又出现了。视频最后,王濛还以短道速滑经典背手姿势走出门店。背手姿势、出圈解说词......除此之外,就连王濛的微博广告文案都洋溢着东北味儿,可谓是满满的“濛”元素。

点评:随着行业竞争的加剧,新一代消费者消费理念的变迁,海澜之家近年来也越来多地在进行年轻化的转型及与年轻化的沟通。众所周知,王濛成为了冬奥会最具流量的明星,海澜之家抓住这一热点,快速反应,成为与王濛走红后合作的第一个品牌,成功制造话题。另外,在发布的广告视频里,更是玩转了一把“我的眼睛就是尺”的梗,成功获得了网友的关注与互动。

好事要成双

案例:2022 年 2 月 22 日,同时也是正月二十二星期二,因此这一天被称为“2022 最有爱的一天”。在这个超级有爱日,海尔发布了广告片《好事要成双》,用画面和旁白自叙的方式讲述了一个幸运男孩的成长故事。

影片从主人公林喆左右对称的名字讲起,从小到大他一直坚持着自己的“成双成对”的喜好:小学时 88 分的数学试卷、球衣上的号码等等,他坚信“成双成对”总有一种特别的好运,所以当他成为准爸爸之后,他也想用两个空调实现最周到的呵护,不过周到的妻子已经准备好了卡萨帝双塔空调,在夫妻两人有爱互动间短片介绍了卡萨帝空调双塔软风、智能模式多样的产品功能,打造出温馨舒适的家居氛围。

点评:品牌抓住这个只此一遇的特殊日期,选择在“最有爱”的这一天向用户呈现这个成双成对的幸运故事,既贴合了节日热点氛围,又凸显了“双塔”空调成双加倍呵护的产品特点。这样的“节日”营销,更能吸引消费者的关注与互动,提升品牌的好感度。

格“菊”打开了

案例:痔疮广告还能拍成科幻大片?

马应龙近日上线了短片《一颗子弹的使命》,讲述了 “艾斯星球”再度爆发“两个太阳”的全球危机。片中彩蛋不断,例如“艾斯星球”其实是“ass”英文单词“屁股”的音译;保卫星球的子弹部队成员,每一个人都是一味药材,有五味子,三七,牛黄,冰片等;反转出现在片尾,在搭乘着全员的火箭飞向灾难中心时,画面出现了宇宙的全景,火箭上标注着“马应龙栓”四个字,谜底一下被揭开。

点评:谁能想到痔疮广告能与科幻大片联系在一起?创意的广告内容、幽默的拍摄手法以及层出不断的谐音梗,成功吸引消费者关注。在科普了众多关于屁股健康知识的同时,还赢得了很高的人气。广告创意内容与品牌的强关联性,也大大提升了消费者对品牌的认知与喜爱。

香香香菜新地

案例:麦当劳最近推出新品——香香香菜新地,这款只在 2 月 21 日至 2 月 25 日限时供应。

香菜新地其实是在底层的冰淇淋上,淋上了青柠酱,又撒上了脱水的香菜碎。有人表示这款新地一点香菜味都没有,香菜碎的口感就像纸片。在大部分认为麦当劳的香菜新地让人失望的声音里,也有人被这个口味征服。虽然顾客的评价褒贬不一,但麦当劳又一次成功地用新品吸引了大家的注意力。

点评:随着消费者饮食观念的转变,各大新品牌的崛起,传统品牌一直在寻求突破。为了切合年轻人的口味和喜好,麦当劳一直都非常注重新品的开发和营销。之前推出的麦咖啡送蛋白霜盲盒,还有让许多“铲屎官”抢不到货的“汉堡”猫窝,都获得了非常多的关注,这次通过本土化产品的尝试,又成功吸引了消费者的眼球。

“嫦娥仙子”做主播?

案例:乐高中国携“嫦娥仙子”登陆“淘宝直播新 LiVE”,带来 2022 乐高悟空小侠系列新品。

乐高悟空小侠系列拼搭玩具的设计灵感源自经典神话小说《西游戏》,玩家可通过创意游戏了解孙悟空的传奇故事,并在拼搭和玩乐中培养创造力。其中,嫦娥的月饼工厂套装包含嫦娥积木拼搭的月球基地,其设有流媒体直播平台、月饼工厂生产线、向地球送月饼的胡萝卜形火箭、兔子机甲,还有小人仔、猫咪毛毛和兔子,以及各式武器和配件,供启发创意游戏。

点评:乐高的一大吸引力,是对于IP的寻求和持续开发。而乐高悟空小侠系列的推出是乐高立足于中国本土化IP的实践,其中,乐高嫦娥直播间24小时向全月球进行直播,为月球人民带货,更是把中国传统的神话故事和现代流行的购物方式结合起来,寓教于乐,成功吸睛。

刘能成隐藏款盲盒?

案例:“乡爱”盲盒2.0来袭…

去年《乡村爱情13》播出时,优酷《乡村爱情》盲盒受到了广泛好评。今年在《乡村爱情14》播出之际,盲盒2.0新系列被推出。优酷的“乡爱”IP系列盲盒,逐渐打破了观众们对其“土剧”、“神剧”的刻板印象,成功树立起了全新的“土潮”人设。盲盒手办造型设计既兼顾了剧中的角色形象,又进一步融合了粉丝们心里的角色定位。例如刘能的英伦绅士学院装和赵四海岛+东北的冰火混搭风,诠释了什么叫“土到极致便是潮”。

点评:电视剧人物与盲盒的结合,让电视剧元素IP以一种别样的方式被打开,通过年轻人当下喜欢的个性化、新颖的盲盒营销形式,成功搭建起与年轻用户沟通的桥梁,也为《乡村爱情》增加了热度与曝光度。

国外案例

Omnipod Bay

案例:如果说什么是植根在TOPYS骨子里的东西的话,那就是我们相信设计能一点点改变世界,创造一个更温暖的社会。

近日,任天堂《动物森友会》与无管路胰岛素泵制造商 Insulet 携手带来了一座新岛屿,玩家们可在这里穿上定制服装,比如佩戴胰岛素泵、或携带其它糖尿病用品配件包,以开展新奇的冒险活动。Insulet 首席营销官 Lei Mercado 在声明中称:“我们希望通过与《动物森友会》的整合,帮以一种寓教于乐的方式,让大家对糖尿病患者给予更多的包容、联系和关注”。

点评:如今儿童患糖尿病的病例越发增多,患病风险也日益上升,主要原因是饮食习惯不良和缺乏锻炼运动。Omnipod Bay 旨在宣传以糖尿病为主题的友好型岛屿,辅以新奇的冒险活动和摊位,以唤起大家对这类疾病的重视。其实《动森》的这个小举动算不上什么游戏设计上的革新,但是如果一款游戏能以这样的方式唤起大家对健康的关注以及对特殊人群的包容的话,那绝对值得被看见。

仅仅是补充装?

案例:最近,多芬在美国市场推出了可重复使用的沐浴露套装。

此次多芬的重点其实是让沐浴露瓶子更好看,让用户更愿意长期复用,提供更节约空间和减少运输成本的补充浓缩液,并且优化了使用体验。多芬在“补充”的使用设计上也进行了优化,补充装瓶盖能恰好地套在使用瓶处,拧紧后还会有个响声反馈,减少在灌倒时漏出的可能性。倒入补充液后,消费者按瓶身提示注满水,摇匀即可使用。往后,消费者只需要买补充浓缩液即可。在使用瓶身上,多芬采用了更低调的设计,没有印大大的标识,主要是为了让这款旨在被长期使用的瓶子更耐看和融入浴室里的其它产品。

点评:追求环保、低碳已经成为一种社会共识,消费者希望通过购买对环境较为友好的商品等实际行动来付出自己的一份力量,并期待品牌也可以在保护环境方面有所作为。多芬此次推出的可重复使用的沐浴露套装正是对绿色环保理念的实践,在获得消费者认可的同时也大大提升了品牌的正面形象。

Coca-Cola Starlight

案例:近期,可口可乐公司发布了首款以太空为灵感的限定产品——可口可乐“星河漫步”(Coca-Cola Starlight),并同步推出其背后的全球创意平台——可口可乐“乐创无界”(Coca-Cola Creations),旨在以潮流创新的产品和体验紧密链接年轻消费者。

星河漫步”在可口可乐经典口味的基础上增添了一些意想不到的、像来自“外太空”的元素,包括渐变的紫红色、星星镂空点缀等,让人浮想联翩。据介绍,“星河漫步”作为“乐创无界”平台的第一款产品,平台将通过一系列创意文化和数字营销策略,带给消费者全新的“快乐”文化体验。例如,平台将与全球流行歌手Ava Max合作举办AR“可口可乐演唱会”,让全球观众即时体验到时空交错与创新文化相互交融的乐趣。

点评:随着各种形态的饮品冲击,更多新饮品品牌的发展,可口可乐非常需要跟年轻消费者保持接触,讲新的“故事”。这次“太空”概念满足了消费者对“太空”的好奇与热爱,引领了市场。不仅致敬人类探索太空的非凡能力,也激励了年轻人去探索无限可能的新世界。

《Every Home》

案例:竟然不是披萨广告?

O₂ 是一家德国电信运营商,也是继德国电信和沃达丰之后提供5G网络服务的第三家公司。近日该公司发布名为《Every Home》广告短片,短片从披萨外卖员的角度,以 where is Alice? 为主线,从底层到顶层,探访了整栋虚拟建筑大楼。这栋大楼用楼梯连接了不同风格的公寓,公寓有爱瑜伽、爱游戏等不同的年龄和爱好的住户。相同的是,他们在家即可工作、播放音乐跳舞、上传视频等,利用网络在家中做喜欢的事情。

点评:一个好的广告片,不仅要有新颖的创意,令人意想不到的反转内容更能让人印象深刻,《Every Home》就是这样一个广告片,不看到最后,你不会知道这是一部网络广告。它通过组合式的画面展现了该品牌产品可以提供的服务,有趣创新的同时,更是加深了消费者对品牌的印象。

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