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除了谷爱凌、苏翊鸣,体育营销还能签谁?

原标题:除了谷爱凌、苏翊鸣,体育营销还能签谁?

北京冬奥会收官,极致的中国式浪漫,惊艳全世界。中国代表团以9金、4银、2铜,位列金牌榜第三名,成为了中国在冬奥会征战史上最好的一次成绩。

品牌在签约运动员的动作实际在北京冬奥会尚未开幕前就已经开始运作,品牌通过提前签约的方式,一方面可以以较低的代言价格签约,另一方面如果运动员一战成名,将给品牌带来巨大的价值。

冬奥健将们并没有让人失望,天才少女谷爱凌、“翊“鸣惊人苏翊鸣、任我逞威任子威……都取得不小的成绩,引发社交媒体的山呼海啸。同时他们也拿到了诸多的品牌代言,商业价值不断提升,火到出圈。

除了谷爱凌、苏翊鸣、武大靖等体育明星外,还有哪些在冬奥会上优秀表现的商业“潜力股”?

一,超20个品牌提前锁定冬奥会热门选手,谷爱凌手握21个品牌代言,成为商业新“顶流

2021年下半年,运动员的关注度及商业价值持续走高,元气森林、中国移动、宝洁等19个品牌提前签下热门冬奥运动员,截止目前,至少有12位运动员和品牌达成合作同时,谷爱凌凭借稳定的赛事成绩和超高的市场关注度,斩获21个品牌代言人或大使,代言数量相对领先,成为2022年北京冬奥会的“香饽饽”。

除了谷爱凌、苏翊鸣,体育营销还能签谁?

除了谷爱凌、苏翊鸣,体育营销还能签谁?

注:数据源自准星SAAS分析系统和网络公开数据,数据日期截止至2022/02/17(冬奥运动员名单来源于北京冬奥会参赛名单,新增代言自2021/01/01起)

二,“暴躁式解说员”“明星教练”“四朝元老”,全网热度环比上升潜力无穷

除谷爱凌、苏翊鸣、武大靖等头部运动员在奥运会期间拥有超高热度,也更受品牌青睐外,还有很多没有代言以及比赛外的工作者,凭借奥运会期间的优异表现也获得了超高人气及市场关注度。

「王濛」,“短道大魔王”,凭冬奥“暴躁式”解说圈粉无数

前中国速度滑冰和短道速滑国家队成员王濛,以“短道大魔王”著称。加盟咪咕视频,凭借专业又富有激情的解说圈粉无数, 开幕式后一周日均全网热度1.7亿,周环比上涨1696%,频频登上微博热搜榜,其中2022-02-06的 热搜“王濛解说”引发网友热议,当日全网热度达到峰值2.4亿;此外,王濛在体育 超话排名第8,冬奥会期间微博提及总词数56.6万,提及总帖数45万,提及粉丝数25.8万,网络影响力极高。

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注:数据源自准星SAAS分析系统和网络公开数据,数据日期截止至2022/02/22

王濛微博话题达到919条,其中话题 #刘雨昕是王濛的得意大弟子吧#的讨论量达到65.4万,最受网友热议;同时微博热搜数量达到49条,其中近 90天,斩获48条热搜,热搜“王濛周洋联袂解说”的搜索量最高,达到73万。

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注:数据源自准星SAAS分析系统和网络公开数据,数据日期截止至2022/02/22

「安贤洙」,中国短道速滑队教练,开幕式后热度飙升

2月4日北京冬奥会开幕式后,中国短道速滑队的韩国教练安贤洙备受热议,开幕式后一周日均 全网热度5496.3万,周环比上涨4734%,随着2月5日短道速滑混合接力决赛中国队夺得首金, “巅峰时期的安贤洙有多强”引发网友讨论,当日全网热度达到峰值7616.4万;此外,安贤洙在 体育超话排名第10,冬奥会期间, 微博提及总词数4491,提及总帖数3359,提及粉丝数2944。同时,在小红书上安贤洙也获得超高点赞,具有较高话题度

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注:数据源自准星SAAS分析系统和网络公开数据,数据日期截止至2022/02/22(2022/02/17前安贤洙微博提及量未被收录)

安贤洙微博话题达到184条,其中话题#安贤洙#的讨论量达到7万,最受网友热议;同时 微博热搜数量达到16条,其中近90天,网友对 安贤洙连麦”的搜索量最高,达到26.4万。

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注:数据源自准星SAAS分析系统和网络公开数据,数据日期截止至2022/02/22

「高亭宇」“四朝元老”开/闭幕“双旗手”破纪录夺金引爆全网

高亭宇作为冬奥 开幕式和闭幕式的双旗手,开幕式后一周,日均全网热度997.7万,表现平平,而2月12日,高亭宇以34秒32的成绩获得速度滑冰男子500米金牌,刷新奥运记录后, 话题“高亭宇金牌”引爆全网,当日全网热度达到峰值4亿,日环比上涨12718%;此外,高亭宇在 体育超话排名第40,冬奥会期间微博提及总词数3642,提及总帖数2504,提及粉丝数1972,具有话题度。

除了谷爱凌、苏翊鸣,体育营销还能签谁?

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注:数据源自准星SAAS分析系统和网络公开数据,数据日期截止至2022/02/22(2022/02/15前安贤洙微博提及量未被收录)

高亭宇微博话题达到487条,其中话题#高亭宇金牌#的讨论量达到24.3万,最受网友热议;同时微博热搜数量达到52条,其中近90天,网友对“速度滑冰”的搜索量最高,达到131万。

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注:数据源自准星SAAS分析系统和网络公开数据,数据日期截止至2022/02/22

同时还有两位“四朝元老”依旧获得更多全网关注,齐广璞、贾宗洋在开幕式后2周全网热度均有大幅上涨,分布环比上升10420%、4433%,潜力无穷。

除了谷爱凌、苏翊鸣,体育营销还能签谁?

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注:数据源自准星SAAS分析系统和网络公开数据,数据日期截止至2022/02/17(全网热度来源于2022/02/04-2022/02/17均值及开幕式前后二周均值数据,部分获奖运动员未被系统收录)

三,代言人、大使头衔占比超70%,除了短期增益,品牌也看重长期流量

纵观2021年起的冬奥会运动员新增代言,在品牌合作形式上,除了通过新增体验官/分享官/见证官等短期代言,提升品牌影响力外,品牌商也看重热门运动员的长期流量,以中长期代言的形式加持流量的持续变现。其中, 大使占比42%、代言人占比31%、品牌官及其他占比20%,位列代言等级前三。

除了谷爱凌、苏翊鸣,体育营销还能签谁?

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注:数据源自准星SAAS分析系统和网络公开数据,数据日期截止至2022/02/17(新增代言自2021/01/01起)

四,日化、鞋服配饰强势领跑运动员代言营销,互联网、金融产品紧随其后

从合作品牌的行业分布来看,共有11个行业的品牌加入抢占运动员代言战场,以与体育运动契合度较高的日化类(宝洁、吉列、舒适达等)、鞋服配饰类(安踏、IWC万国、Oakley欧克利等)产品为主,分别占到了所有品类的22%、19%,位列第一、第二;其次是互联网类(京东、夸克、作业帮等)、金融类(VISA、中国人民保险、中国太平保险等)产品,占比14%,并列第三。

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注:数据源自准星SAAS分析系统和网络公开数据,数据日期截止至2022/02/17(新增代言自2021/01/01起)

五,安踏、京东、肯德基、美的,领跑奥运会期间品牌声量榜

从奥运会期间品牌声量来看, 安踏、京东、肯德基等品牌拥有超高国名度,在奥运期间 微信指数均值排名前三美的、京东、安踏也凭借代言运动员在奥运赛场上的高光时刻,在微博收获超高讨论量,奥运期间 微博指数均值排名前三

除了谷爱凌、苏翊鸣,体育营销还能签谁?

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注:数据源自准星SAAS分析系统和网络公开数据,数据日期截止至2022/02/17(微信指数、微博指数来源于2022/02/04-2022/02/17均值)

2022年,北京冬奥会打响了新年品牌营销第一枪,也为全球市场带来了发展的良机,体育也已经成为品牌发展中不可分割的一部分。纵观冬奥会期间的各种角色的出色表现,谷爱凌、苏翊鸣、武大靖等现体育明星是否会承接更多流量?王濛、安贤洙、高亭宇等体育商业潜力股能否出圈?拭目以待。


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