EDG夺冠，品牌究竟能借电竞热潮做些什么？

原标题：EDG夺冠，电竞热潮品牌何去何从？

11月7日凌晨1点，中国LPL赛区EDG战队3-2击败韩国LCK赛区实力强劲的DK战队，夺得S11全球冠军。

随着夺冠的消息传出，EDG的热度迅速蔓延线上线下。 线上，在比赛过程中，EDG战队已经收获了很多关注。 据统计，S11总决赛期间，各个平台的直播人数超过6亿，其中仅B站直播间就有4亿人观看。 夺冠后，与EDG的信息在各大社交媒体和朋友圈刷屏，40条EDG作品出现在微博热搜。 其中，央视新闻主办的超华#EDG夺冠#播放量超过32亿。 线下，许多大学校园灯火通明，庆祝EDG战队夺冠。 许多球员聚集在商场和广场上欢呼，表达他们的喜悦。

从EDG夺冠带来的巨大流量，不难看出中国电竞产业正得到前所未有的关注。 而这场由EDG引发的电竞热潮背后，也预示着电竞市场的发展趋势，电竞营销将成为品牌营销的重要组成部分，蕴藏着巨大的潜力。

超高流量从何而来？

一场电竞比赛决赛能获得如此高的流量，背后一定有深层次的原因。

最大的因素与我国电竞产业蓬勃发展的环境分不开。 多项电竞行业数据报告显示，截至今年上半年，中国电竞用户规模约4.84亿，同比增长9.94%。 2021年将保持3%的增速，达到5.15亿。 而就在几天前，杭州亚组委刚刚宣布，包括《英雄联盟》在内的8个项目将入选2022年第19届亚运会电子竞技项目。 在行业的合理引导和庞大用户群的建立下，EDG战队夺冠的注意力自然得到了有效保障。

除了电竞行业发展的背景外，赛事和EDG战队都有自己的流量。 在英雄联盟的比赛中，韩国队一直有着绝对的实力。 长期以来，中国队和球员都有一种“韩国恐惧”的心态。 这次EDG的胜利，是LPL战队首次在S赛最后阶段击败韩国LCK的对手，意义重大。 此外，本次总冠军也一扫EDG战队自2018年以来的颓势，让EDG战队重新赢得了球迷的喜爱，获得了更多外界的关注。

社交媒体对于这个冠军的曝光至关重要。 在S11总决赛前，不少大V和网友竖起了旗子，表示如果EDG夺冠，他们会用剃光头、裸奔等夸张的行为来表达自己的兴奋。 这样的内容不仅引起了粉丝的关注，也引起了对EDG战队甚至《英雄联盟》这款游戏都不了解的陌生人的好奇。 EDG战队夺冠后，除了央视等官方媒体发来贺电，彻底扭转了人们对电竞行业的误解，还有一大批名人为他们祝贺，扩大了EDG对电竞的关注辐射。人群。 .

谁将使用这些流量？

根据《Z时代消费者报告》，电子竞技已经成为Z时代典型的圈子文化之一。 Z时代群体恰恰是当今消费市场最受品牌青睐的目标群体。 因此，EDG团队和《英雄联盟》IP在拥有了投资者和品牌重视的流量和用户后，得到了更多市场和品牌的支持，其超高的流量最终会被品牌所用。

赞助或冠名的形式，是众多品牌在电竞营销中最简单粗暴的方式之一。 据统计，EDG的官方赞助商包括企鹅电竞、奥地利红牛、雷蛇、TCL等10个品牌。 夺冠后，这10个品牌通过向EDG发出祝贺，并为EDG夺冠而给消费者带来相应的好处，赢得了大量EDG粉丝和消费者的关注。 成功抓住夺冠机会后，高关注量带动了品牌和产品。

除了团队整体冠名赞助，邀请团队成员代言或推出团队同款或联名产品，借助团队成员的人气形成粉丝效应，辐射特定消费群体，丰富品牌定位也是品牌电竞营销的常态。 操作。 以另外两支中国战队IG和FPX为例，他们之前也曾在英雄联盟总决赛中夺冠。 夺冠后，FPX获得了肯德基、欧莱雅、探鱼等多个代言身份。 IG还与NIKE、雪佛兰等品牌建立了合作关系。

与游戏IP合作，将品牌内容嵌入游戏，是品牌在进行电竞营销时的另一种选择。 在S9总决赛中，LV不仅联手《英雄联盟》，还为当年的英雄联盟全球总决赛放置奖杯打造了独一无二的奖杯箱。 还与《英雄联盟》联名推出游戏皮肤及多款单品。 Burberry、纪梵希等奢侈品牌也与各大知名游戏IP合作，为其游戏角色设计联名皮肤。 Balenciaga 简单地将跑道植入游戏中，并在游戏中完成了走秀。

大趋势下，电竞营销能给品牌带来什么？

根据2020年电竞商业洞察报告，2019年至2020年共有120个品牌与电竞挂钩，涵盖汽车、手机、饮料、视频、服装等品类。 根据尼尔森预测，电子竞技对品牌的吸引力将越来越大，预计到2025年，电子竞技赞助收入将攀升至8.24亿美元。借助大趋势和超高流量，电子竞技营销将明显成为品牌营销的新武器。

通过电竞营销，品牌可以影响目标消费群体和非辐射群体。 电竞用户以年轻群体居多，这个群体是大多数品牌试图拉近和拉拢的消费群体。 以游戏为契机，品牌可以更快地与年轻消费者建立沟通渠道，从而获得年轻消费群体的关注。 此外，电子竞技作为近年来的热门运动，有着特定的、小众的用户群。 当品牌进行电竞营销时，可以辐射到这个未开发的群体。

电竞营销是品牌推广的新选择。 当品牌信息变得无处不在时，传统的内容格式和媒体选择不再能打动消费者。 游戏IP和团队成为品牌传达态度和内容的新载体。 品牌通过选择与其调性相匹配的游戏IP和团队进行植入或联名，更容易吸引用户的注意力。 同时，以创新的形式输出品牌文化，传递品牌内容，不仅给消费者带来了亮丽的游戏体验，也让消费者更容易接受和记住其内容。

电竞营销还可以丰富影视内容的形式，激发平台释放更多价值。 在EDG夺冠的同一天，《英雄联盟》第一部动画系列《英雄联盟：两城之战》开播。 在大IP流量的加持下，豆瓣在首播首日就获得了9.2的高分。 这部动画系列的出现，无疑为国产影视作品开辟了一个创新品类。 同时，该系列的播出也为其所属的平台带来了更多的流量，作为平台的它也开始推出该系列。 在提升方面，两者相得益彰。

不过，正如每一种营销方式都有两面性，虽然现在电竞营销势头强劲，但也不需要盲目追求品牌。 因为当品牌在电竞营销上还存在一些问题的时候，就在所难免了。 例如，今天的电子竞技营销还不够多元化。 除了赞助、冠名、植入之外，品牌很难在电竞营销的形式上取得更大的突破。 由于电竞产业缺乏深耕，部分品牌选择了与品牌本身不符的游戏IP进行合作，结果不尽如人意。 也有一些品牌和平台热衷于追求电竞营销的热情。 将IP内容与电竞题材直接结合，与真实情况背道而驰，最终遭到全体成员的投诉。