从领英中国再发声，看品牌如何重构用户信任链

“增长就是把白皮书变成蓝图，把困难变成机遇，把方向变成路径。” 10月25日，领英中国用一段职业成长短片，勾起了万千白领的青春回忆。

该视频汇集了几位领英会员，分享了他们的职业成长经历。 LinkedIn中国区总裁卢健也参与了视频，再次回应了此前的传闻：“LinkedIn在中国的发展即将开启新的篇章。届时，我们将专注于为用户连接更理想的工作机会。”有效服务中国用户。”

这不仅是对此前虚假信息的第二次回应，也是对领英中国未来重点的对外公告，吸引了众多网友在官博评论区表达对领英的感受。

@CI今天减肥：在使用LinkedIn的第五年，我在LinkedIn上遇到了很多优秀的人，也看到了很多有意义的建议。通过 LinkedIn 建立的一些联系今天一直保持联系。祝福LinkedIn以更好的产品回归中国市场，给用户更好的体验和价值。

@康忙北碧：我在国外读本科的时候就开始用LinkedIn了。十年间积累的2000多个人脉，也算是我成长的痕迹。所以我很高兴再次看到#领英再发声#，以确保你还在那里。

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从留言回复中不难看出，“夏娃”身上残留的虚假信息似乎已经被“今日”的暖意所掩盖，甚至让大众重新认识了更加生动立体的品牌形象。领英中国。这一轮品牌营销借助拼搏，值得一试。

大约两三周前，多家媒体报道称，“由于运营环境的挑战，LinkedIn即将退出中国。” 消息一出，LinkedIn中国立即被推到了风口浪尖。这个曾经被无数白领视为职场社交软件“天花板”的平台，真的会离开中国吗？

对此，领英中国深夜发布紧急辟谣声明，否认消息来源。声明称，公司将继续服务中国客户，并将调整战略。它计划在今年内发布一系列新产品和服务。

此外，领英中国区总裁陆健借用美国作家马克吐温“关于我的死亡的报道过于夸张”的回应来驳斥谣言。陆健表示，LinkedIn中国将进行一些产品和业务战略调整，但LinkedIn并未减少在中国的投资，会增加，不会裁员，不会离开中国。

10月25日中午12点，领英中国在微博推出职业成长短片，为二次发声。影片内容由一群领英会员分享职场经验组成，涵盖宝洁中国、微软（中国）等具有国际影响力的企业。

本轮发声，不仅是对此前传闻的强烈回应，也明确了领英未来的发展方向。正如电影所说：“LinkedIn的公司不会停止，我们将继续帮助专业人士连接更理想的工作机会。”

时至今日，由“职场成长短片”发起的这一轮传播仍在继续发酵。在宝洁中国等公司转发的带动下，越来越多的用户加入了#领英再发声#、#我与领英的n个秒#话题，与领英分享每一个收获、感动、改变。

现阶段，领英中国的传播目标是让更多的用户了解领英，也就是上一篇提到的用户意识的建立。所有的布局都是围绕这个目标规划的。

从用户构成来看，微博平台目前月活跃用户超过5.66亿，其中白领用户超过4.52亿，企业用户超过150万，与LinkedIn现有用户群紧密匹配。选择微博作为品牌的重要代言人已成为理所当然。

在“第二声音”中，“职场成长视频”率先为LinkedIn中国打开了局面，同时带来了一轮热议。为了将这一轮热议推上制高点，平台还利用热点话题等资源，帮助#领英再发声#引流流量，树立品牌专属社交地位。

目前，相关话题已经收到了很多LinkedIn用户的表白。很多用户都在用自己的亲身经历向公众展示LinkedIn的优势。这样的内容传播更有说服力。

同时，微博还对接@新京报等新闻账号矩阵，发布相关回复内容，提升品牌公信力，重建消费者信任。

在评论区，有“明白真相”的观点，也有对领英行为点赞的声音。显然，这一轮“官方代言”效果显着，不仅帮助LinkedIn树立了值得信赖的正面形象，还与用户建立了可持续、值得信赖的品牌联想。

从全国性事件到社会新闻，从行业趋势到品牌趋势，不难发现微博在其中发挥了重要的平台作用。它是一个“放大器”，展示事件的权威真相，供公众在这里讨论和交流。

此次领英围绕微博平台持续发声，不仅是为了增加品牌话语权，重塑品牌形象，更是为了站在“造谣”风口。强大的资源地位在最大化曝光的同时，也结合官方权威背书建立用户信任，实现口碑和流量双赢。

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