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Ubras牵手刘雯占位肌底衣 内衣行业“卷”向新赛道

原标题:乌布拉斯与刘雯牵手刘雯节省空间的内衣行业“卷”走上新的轨道

“47分钟销售额破亿元,8小时销售额超过去年双11开幕式,再创天猫内衣榜第一。”

这是今年“双十一”活动第一天,无码内衣先锋Ubras的成绩单,11.1。 从数据可以看出,在Ubras爆发式增长的背后,其新推出的“Ubras肌肉内衣”可以说功不可没。

Ubras牵手刘雯占位肌底衣 内衣行业“卷”向新赛道

“肌底大衣”是Ubras今年下半年推出的新品类保暖底漆。 通俗地说,它是入门的高端版本。 Ubras一直以其“舒适、易穿”的产品和品牌定位深受新时代女性的喜爱。

从目前横向市场的情况来看,随着新消费品牌的兴起,许多消费品牌正在迈向品牌发展的下一阶段。 如何寻找品牌增值机会,实现品牌扩张极为重要。

作为新消费品牌内衣行业的领跑者,Ubras一直极具创新精神,在面料领域的突破也独树一帜。 第一款无尺码内衣,实现了从新品到单品引领行业的大跨越。

优布拉斯率先洞察“肌底衣”升级,聚焦秋冬内衣常见痛点,推出以“舒适、氨基酸润肤、自我- 加热、抗静电和抗起球”。 与品牌新代言人刘雯一起在微博上,迅速将肌底的细分轨迹渗透到消费群体中。

Ubras寻找细分赛道并在细分赛道上迅速站稳脚跟的策略,也为急需突破的品牌带来了全新的理念。

Ubras牵手刘雯占位肌底衣 内衣行业“卷”向新赛道

Ubras自创立以来一直秉承“为舒适而生”的品牌理念。 作为升级产品,肌肉底衣特别采用创新的氨基酸面料,摆脱冬季恼人的静电和束缚,提供温暖舒适的触觉体验。 让消费者一目了然地感知升级面料的舒适度,是保持细分赛道稳定的关键。

为了与全新的消费者进行有效的沟通,随着互联网的发展而崛起的Ubras,知道如何快速找到目标消费者,也知道如何快速为消费者打开渠道。

这一次,Ubras 将以微博为主要阵地,深入市场细分赛道。 9月13日,Ubras在微博上正式公布了品牌新代言人刘雯,并在微博上联合发布了#刘雯代言Ubras#的专题页面。 通过创新的产品力和代言人的时尚感,在提升品牌影响力的同时,在细分赛道上深度触达潜在用户。

Ubras牵手刘雯占位肌底衣 内衣行业“卷”向新赛道

与官宣代言人一起,Ubras还推出了探索“什么是舒适关系”的产品TVC,通过刘雯传达肌底面料的科技感,同时以自身的特点吸引年轻女性的目光。时尚感。

结合“探测”、“亲密”、“依赖”、“自由”、“温暖”5大产品关键词,在TVC多维度传达肌底的面料创新和产品力的提升, Ubras 肌底核心创新氨基酸面料带来的“舒适感”得到淋漓尽致的展现。

“买衣服最重要的是柔软舒适。Ubras产品的质感不会让你失望。” 这是TVC下网友的评论。 也是Ubras成为无码内衣后的新肌底。 受到年轻消费者欢迎的新内衣品类的原因。

至于选择刘雯作为代言人,就不难理解了。 除了国际超模的标签,他也看重自己高品质时尚的个人形象。

也正是刘雯在时尚界的影响力,在#刘雯代言Ubras#的话题下,众多时尚、美妆等KOL都参与了话题讨论。

时尚穿搭大V@FashionFiary从TVC花絮开始,从产品的舒适度吸引人们对心理舒适度的关注,其博文的花絮视频已达到102万次。

美KOL@曹一敏一美拍摄九宫图,结合产品的实用功能,有效种植草肌底衣新品。

博主用自己的评价回答“什么是舒服的关系”。 在互动讨论中,返利是根据Ubras肌底的产品实力进行的。

活动期间,为了更全面、更快速地将全新品类“肌底”渗透到更多的目标消费群体中,Ubras在微博开场广告中投放了品牌代言信息视频等素材。 在代言人官宣当天,在允许用户打开微博后,可以看到“大表姐”刘雯穿着肌肉感打底大衣舒舒服服地走路的画面。

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通过硬而宽的多媒体格式,加上不同内容话题的互动讨论,社交平台上的用户多次被Ubras触动,形成了有效的记忆。 不仅打破了消费者对保暖衣着的认知,传达了对肌肉裤“不止保暖、舒适、时尚”的需求,还全面占领了社交平台用户的心智,提升了消费者的影响力。乌布拉斯品牌。

截至目前,相关话题阅读量已达2.1亿+,互动量7.1W+。

Ubras牵手刘雯占位肌底衣 内衣行业“卷”向新赛道

具有互联网基因的新消费品牌,除了发力线上营销,也是他们增加线下用户接触的新花样。

这一次对乌布拉斯来说也是如此。 联合心事祥、天猫超级品牌日,打造“新舒适关系展”专属实体签到店,将线下场景作为链接用户的又一重要渠道。

“新舒适关系展”设置了五个区域:体验区、依赖区、签到区、舒适区、沉浸区。 身临其境的展览体验打破了消费者对内衣品类的单一想象。 在内容和场景的加持下,“多重舒适”等同于肌底衣,有效拓展了新品的使用场景。

Ubras牵手刘雯占位肌底衣 内衣行业“卷”向新赛道

不仅如此,前来参展的消费者还通过微博完成线上签到评价,进一步探索Ubras肌底“新舒适关系”,实现线上线下联动。

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近年来,随着新消费品牌的兴起,内衣市场的争夺战愈演愈烈。 并且越来越多的内衣品牌崇尚舒适、无尺码、无钢圈。 如何在同质化的市场中找到差异化定位,迅速占领市场空缺,成为品牌的核心优势。 重要的。

其中,快速实现品牌增值,为潜在消费需求开辟更多细分领域,成为了“良方”。 对于细分市场快速实现冷启动,优布拉斯与微博、电商等平台的线上线下整合营销策略值得借鉴。

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