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原创 淘宝运营如何优化直通车人群,效果才会最好?

原标题:淘宝运营如何优化直通车人群才能达到最佳效果?

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今天继续讲淘宝快递的人群优化。 创建自定义标签后应该做什么?

优化标签,积累数据。如果你做过多直通车的淘宝业务,你会发现我们可能有同样的计划,同样的圈内人,但数据却大不相同。

这是为什么?这是标签的原因。 虽然我们的圈子都一样,但其实偏差会很大。 比如我们都是“女25-29”这个圈子。 这里面有很多因素,比如一线城市,二线城市,消费水平,还有购物偏好,专业特点等等。

我觉得这个数据的偏差对三个方面影响比较大:产品风格(detail style)、历史标签(product label、store label)、直通车数据

所以淘宝操作不需要单维操作,而是多维操作; 直通车不会重置设置,而是专注于优化,直通车会越来越好。

系统人群什么时候开放? 开启自定义人群7天以上,经过一轮优化后开启系统人群包。 有一定的真实收藏和购买交易。 目的是测试准确的标签,然后将它们放大。

系统人群主要是优质拓展、智能拉取、长期店面价值、喜欢店内新品的访客、喜欢认识宝宝的访客

可以先统一溢价,比自定义人口高10%以上,运行数据后再过滤优化系统人口包

Smart pull new,我喜欢直通车人群中溢价最高的,但多少要看玩法和效果。 如果要讲具体的保费数字,我不知道怎么表达。

智能拉动必须高于自定义人口。 自定义人口的数据以后可能会更差,但没关系,因为自定义人口的比例很小。 如果真的很糟糕,你可以删除人口。

但是应该保留一部分定制人群,因为智能招募的人群是基于定制人群的。 如果智能拉新效果一直很差,可能是标签乱了,标签需要再次更正

优质的拓展人群也是如此。 需要先测试自定义人群,再添加优质种子人群。 扩展可以是小、中和大。 一般可以先做中,也可以先做小。 如果需要更多的人群,那么可以圈出大规模的人群。

添加种子种群,我们可以分几次(5-7天)添加,目的是判断添加的种群数据好不好

优质扩展人群的溢价略高于定制人群,在 1-10% 之间。 和smart pull new相比,靠数据来判断

今天就这样,双十一快到了

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