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什么是陶瓷品牌营销正确打法?蒙娜丽莎瓷砖第13届微笑节给出正解

原标题:陶瓷品牌营销的正确策略是什么?第十三届蒙娜丽莎瓷砖微笑节给出肯定答案

与破圈相反,蒙娜丽莎第13届微笑节强势来袭

一到八月,就进入了家居建材行业传统的营销旺季。 与往年相比,由于上游房地产市场增速放缓,在原材料价格上涨、劳动力成本居高不下的经营环境下,今年家居建材行业遭遇寒冬。 生意不好是很多建材人的共同感受。 这种悲观情绪叠加在社会压力上,传递到终端市场,让很多终端经销商陷入迷茫。

市场环境的变化,加剧了建材家居行业,尤其​​是陶瓷行业优胜劣汰的竞争态势。 当潮水退去时,你可以看到谁在裸泳。 在市场普遍悲观的时候,就有这样一个陶瓷品牌逆势破圈。 通过品牌IP——第13届微笑节的强力拉动,品牌价值和品牌文化深入代理商和消费者心中。 在最终取得营销战胜利的同时,进一步强化了“高端、富于人性”的品牌认知度。 这是蒙娜丽莎瓷砖。

花式欢乐“微笑节”,蒙娜丽莎的变与不变

当品牌IP逐渐成为各大品牌“介入”下的营销自信,蒙娜丽莎通过深入洞察目标消费群的需求和痛点,让微笑的价值与品牌精神息息相关,形成独特的品牌DNA,掀起了用户自发种植的风潮。 关键是品牌在整个营销链中,从创意策略到传播活动都具有高度的诚意。

今年的蒙娜丽莎微笑节以“让每一场会议更美好”为主题,采用社会裂变营销传播策略。 亮日签H5,让用户每天签到,领取属于自己的微笑标签,既治愈又积极。

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《让相遇更美好》微电影凝聚了生活的高压和生活的相聚与分离。 微电影讲述了三类观众的相遇,还原当下年轻群体对家庭的原始触感,以及对祖孙的关怀。 ,陪伴与等待,丈夫对妻儿的珍爱。 同时,8.16微笑节短片火遍全网,微博话题“邂逅,让微笑更美好”被50蓝V转发转发,引发了众多网友的互动讨论。

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在这些创意传播下,让每一次邂逅都变得更好IP的微笑节主题,伴随着流量出圈; 抖音大师模仿大名鼎鼎的蒙娜丽莎妆容,发起挑战寻找最美的蒙娜丽莎,实现了大师的裂变式传播。

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除了暖心的微电影,蒙娜丽莎微笑节也在“逗笑”用户、外星人入侵、刘冠张桃源三加一……一个大创意的短视频上下了不少功夫。微笑,在引流民生的同时,巧妙地植入了微笑节的宣传信息。

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除了线上聚合的大量流量外,蒙娜丽莎瓷砖线下推广活动同步推出,以会员体系的发展和会员服务的升级为出发点,一系列钻石会员购买瓷砖享受全屋瓷砖清洁服务、全屋免账单、石板家具/瓷砖胶免费送货、幸运抽奖等独家活动,用暖心服务拉近与客户的距离,充分利用在全国各地的门店积累客源,推动高强度线上引流的势头。 接下来,通过在深圳旗舰店打造微笑节主题馆,邀请知名家居专家签到直播和总部专场直播,联动线上线下,实现营销爆款。 从触摸到心灵再到行动,蒙娜丽莎瓷砖无缝连接了这个微笑节的方方面面。

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始终如一的品牌核心,始终如一的匠心坚持

营销的积累离不开品牌对产品匠心的坚持和打磨。 虽然每届微笑节的主题各不相同,但蒙娜丽莎始终坚持“让每一块瓷砖成为艺术,让蒙娜丽莎的微笑走进千家万户”。 从经销商和消费者的反馈来看,蒙娜丽莎的产品在这场营销战中也起到了决定性的作用。

蒙娜丽莎基于对消费者当前家装需求的深刻洞察,依托自身强大的研发技术和创新能力,生产出2400mm×800mm陶瓷板、抗菌石板、石板家具等多种“黑科技”,等产品刷新传统产品体验,其绿色、高价值、高品质的产品与竞品形成差异化优势,瞬间把握消费者心理,成为制胜法宝

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场景营销时代的微笑温度

8月25日,蒙娜丽莎集团发布的2021年半年报显示,公司实现营收30.8亿元,同比增长72.33%; 归属于上市公司股东的净利润2.82亿元,同比增长30.30%。 在整个陶瓷行业增速下滑的背景下,蒙娜丽莎获得了资本、市场、用户各个维度的认可。 这与蒙娜丽莎品牌基因对消费者的关怀密不可分。 第十三届蒙娜丽莎微笑节让我们看到了蒙娜丽莎的温度,也为家居建材行业的营销升级树立了标杆。

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