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全中国最有文化的网红:600岁故宫和它的看门人

全中国最有文化的网红:600岁故宫和它的看门人

  全中国最有文化的网红:600岁故宫和它的看门人

  2019-02-22 茂林之家

  2019年2月19日,元宵节,故宫于94年后首次开放夜场,让大家可以“回宫里过节”。

  消息发布后,故宫门票预定网站瞬间崩溃

  其实就在那之前的几天,故宫还因为许久未见的一场雪,被顶上了热搜:

  可能已经有不少人发现了:这几年,故宫好像悄悄地火起来了。

  《国家宝藏》《我在故宫修文物》《上新了故宫》,相关的电视节目一个接着一个,还各个都是高分。

  票抢不到了,文创产品也抢不到,就连拍一个门缝都得排队,甚至连故宫里的一只猫,都有微博,粉丝还比我多……

  故宫俨然已经成为了一位高流量、带货能力超强的大网红,而这一切都和一个人有关,那就是故宫博物院“看门人”——单霁翔。

  2018年“影响中国”的盛典上,单霁翔获得了2018影响中国年度人物奖。

  颁奖词这样写道:

  “近年来,这座古老的宫殿愈益以年轻、时尚、亲和的姿态呈现于世人面前,不复古板,不再隔绝,不作高深之态。”

  这背后的推动者,就是现任故宫博物院院长单霁翔。

  其实故宫的院长真不好当,因为前任经验告诉我们:“故宫院长,是个高危职业,都没好下场。”

  单霁翔在演讲中说:平常说做一件事要万无一失,但是我们做的是叫“一失就万无”——你做999件事,一件事没有做好,文物损坏了,你只能下台。

  确实如此。

  2011年,故宫陷入了“盗窃门”,展品失窃,暴露出管理的巨大漏洞,好在警方迅速的抓获了盗宝人,部分展品被追回。

  但尴尬的是,故宫给警方递去的锦旗上,竟写了错别字。

  这还不是全部。

  逃税门、拍卖门、会所门、文物损坏、瞒报封口……

  一次又一次的事件曾将故宫推上风口浪尖。

  处分、开除、留院察看……虽然他们其实做出的贡献不小,但只要发生了一个错误就会跌入谷底,这就是一代故宫人的归宿。

  就在故宫深陷“十重门”时,单霁翔接到了调令,成为了故宫新院长。

  新官上任,他做的第一件事就是“走路”。

  1200座建筑,9371间房屋,磨坏了20多双鞋,单霁翔和助理花费了5个月的时间,将故宫的每一个角落都走了一遍。

  这一走得出了一重大成果,单霁翔精确的将故宫文物精确到了个位数:

  而在接下了故宫看门人的职位后,单霁翔发现了很多的问题。

  我们总说故宫是世界最大规模的古代宫殿建筑群,可偌大的故宫,却超70%的区域都竖着“非开放区,观众止步”的牌子。

  观众虽然很多,但是80%的观众进了就目不转睛地往前面走,看看皇帝住的地方,结婚的地方,穿过御花园就走过去了,除了到此一游什么收获也没有。

  而最关键的是,故宫有超186万件文物藏品,可真正展出的只有0.9%,99%的文物藏品是沉睡在库房里面的。

  无疑故宫是历史悠久,壮阔神秘的,可这样的故宫对于看不见、进不去的后人来说,除了旅游打卡外,存在的价值又是什么?

  于是,单霁翔开始了大刀阔斧的改革。

  首先在环境上:

  全面禁烟

  屋顶不能有草

  禁止车辆驶入

  取缔了故宫门口那些买卖商品的私人摊点

  增设了32个售票窗口和快速售票机器

  增设几百把让观众休息的实木座椅

  以男女1:2.6的比例,增设洗手间

  垃圾只要落地,两分钟内必须清理

  ……

  单霁翔的改革,获得了显著的效果。

  原来地上满是垃圾和烟头,现在一看基本一尘不染,就连工作人员烟瘾犯了都得骑着车出故宫抽完烟再回来。

  故宫焕然一新。

  而接下来,他开始了修整和开放。

  第一步,就是“要钱”。

  与大多数面对领导视察时“假作秀”不同,单霁翔坚信:“要让领导看到不好的地方,这样领导的责任心才会油然而生,才能给我们解决很多问题。”

  比如最初的他,在领导来视察时,就搬出了一方坏掉了的方印。其实这方印因为太大一直放在仓库深处,很少有人见过。

  而单霁翔很委屈的“汇报”给领导:

  “保管不善是因为地库是上世纪80年代建造的,只能设定一个温度和湿度,因为要先保护那些娇贵的字画,只能先委屈其他文物了……”

  领导了一下明白了意思:你就说你要多少钱吧?

  单霁翔想了想回答:恩……4个亿

  领导一听要4个亿,不说话了,气氛很尴尬。

  单霁翔赶紧开始诉苦:条件太艰苦,库房真重要,文物真的太多,我们这是对祖先和子孙负责啊!

  就这样,他拿到了最初的维修资金。

  接着他开始整修宫殿,建立了:故宫文物医院,23个科研实验室,200多名文物医生,开始对故宫那些尘封在仓库中的文物开始大修整。

  为了能让这186万多的文物都能被看到,他又建立了全世界最大的线上数字博物馆,把所有藏品都公布了出来,每一件在网上都能查到相关信息。

  从最开始的开放30%,慢慢的变成了50%、60%、70%,2018年,故宫的开放范围已经超80%。

  在文物修复工人的努力下,能够展出的藏品比例也从0.9%涨到了8%,层出不穷的精美展览成为了人们前往故宫另一理由!

  而除了开放场馆,多办展览之外,单霁翔为了能吸引更多人了解故宫、喜爱故宫,还策划了好几档电视节目。

  《国家宝藏》《我在故宫修文物》《上新了故宫》都在将故宫最真实的故事,透过镜头诉说给大家。

  参与故宫的人越来越多了。

  考虑了承受力和为了保障每个人参观的舒适度,单霁翔决定限制每日参观人数为8万。

  但是,他没有采取大多数景点选择的提高门票价格减少人数,因为在他看来:

  “要靠票价阻挡观众进入,一定挡的是学生和低收入人群,而他们是最需要文化的。”

  单霁翔希望,能把参观故宫的机会,公平地提供给公众。无论贫穷还是富有,无论是学生还是工人。

  就这样,2018年故宫的游客数量达到1700万人次,光是门票收入就超过了8个亿。

  在2月17日的亚布力论坛上,单霁翔说道:故宫是差额拨款单位,国家每年提供54%的经费,46%靠故宫自己来挣。

  而这些年,单霁翔在如何“挣钱”上,也是下足了功夫。

  其实故宫挣的钱不算是真正意义上的挣钱,因为它不属于任何一个人

  做文创产品最根本的目的,是为了让故宫文化、传统文化变得不再“老气”“单调”,变得有意思起来,让更多的人接受,愿意了解,传承。

  最初,故宫的纪念品也就是一些明信片、扇子、纪念品之类的东西,普通而又无聊,没什么特色。

  而后你就发现,故宫出品的文创不仅“好看”还变得“好玩”了,比如:

  朝珠耳机:

  因为颜值太高而被调侃成“千万别买”的行李牌:

  胖头小摆件:

  头戴式宫廷雨伞:

  掀起了一番贴口红热潮的故宫胶带:

  萌翻一众人的俏格格娃娃:

  还有那发出就断货的“宫斗”口红:

  去年,故宫更是将文创产品和电视节目相结合做出了《上新了故宫》,不仅火了故宫的猫,更是让产品未卖先火。

  那件真丝睡衣,在众筹剩9天时,就已筹款数达890.3475万,认筹人数15938,达成率17809%。

  而在2016年,故宫和时尚博主黎贝卡推出的“故宫•猫的异想”限量版首饰,上线20分钟售罄。

  后来再次合作推出的故宫首个手账本“故宫•异想2017”手帐,不足四小时10000册就售罄。

  单霁翔在演讲上说:国家文物局长一再嘱咐他,不要说故宫文创产品卖了多少钱,因为别的博物馆压力太大。

  但最后他还是忍不住透露:在2017年,故宫的文创的营业额已经达到了15亿,超过1500家A股上市公司的收入。

  几年的时间,故宫的文创产品已超过一万种,而所得的收入,除了用于学术研究外,都用在了学校、社区的教育上:

  故宫开展了2.5万场免费的教育活动,因为单霁翔坚信,这些活动能让孩子们成为热爱中华文化的一代人。

  故宫文创的火,不仅仅在于产品。

  就像网友们说的那样:以前没想到你是这样的故宫。

  为什么?

  因为太皮了!

  严肃的皇帝变这样:

  海报的画风是这样:

  网友们突然发现,其实曾经我们一直以为“一本正经”的传统文化,也可以很“潮”,也可以“很有趣”。

  当大家都感兴趣了,自然就会花时间花心思去了解相关历史,其实这不是传统的一种更有效的延续吗?

  单霁翔曾开玩笑式的说:万万没想到,退休前最后一个岗位,居然是在北京最大的四合院看门。

  而在我看来,单霁翔不仅是一位看门人,更是一位引路人。

  他用着几年的努力,克服了很多的不可能,打开了故宫的“大门”,让更多的人走进故宫,了解故宫,爱上故宫。

  2020年,故宫就要迎来600岁的大寿了,单霁翔多次提到,要将故宫完整的交给下一个600年。

  而他最大的愿望是:在退休后,还可以继续守在故宫的大门做个门卫,往后余生,都守着她!

  网友都说:单霁翔是故宫第一“网红”。

  但单霁翔并不想当“网红”,因为他想让故宫成为“网红”。

  而且,他已经做到了。

  在今年的元宵夜,故宫的官方微博发了这样一段话:

  “我的名字叫紫禁城,快要600岁了,这上元的夜啊,总是让我沉醉,这么久了却从未停止。重檐之上的月光,曾照进古人的宫殿;城墙上绵延的灯彩,映出了角楼的瑰丽。今夜,一群博物馆人将我点亮,我在北京的中央,献给团圆的你们,一座壮观的城。”

  这条微博获得了5万多次转发和15万+的赞,故宫真的成为了近600岁的网红。

  希望那些尘封的文物,保有该有的“尊严”。

  希望宫墙里的故事,永久不会被忘记。

  希望下一个600年,故宫作为中华文化的传承,变得更好更迷人!

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