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面对频频突发的微博热点,品牌如何不错过?

原标题:面对频频出现的微博热点,品牌方怎能不放过?

每个品牌或多或少都错过了它的传播。

尤其是在微博领域,每天都有热点出现,其中一定有一些与品牌内容相匹配的内容。

比如今年苏炳添以9.83秒打破纪录,让这个数字成为“家喻户晓”的好成绩。 随后,由苏炳添代言的广汽传祺影豹迎来了上千条用户留言,暗示该品牌应该以更低的价格出售。 广汽传祺回应舆论,决定将新品售价由原先的9.88万元调整为9.83万元。 最后,帮助品牌和新品迎来一大波粉丝和掌声。

面对频频突发的微博热点,品牌如何不错过?

包括今年因捐款河南洪灾而爆红的鸿星尔克,在一定程度上,该品牌凭借其在微博上的快速发声,第一时间赢得了用户的心理认可。 这其实是品牌基于了解大众主流情绪对正确价值观的认可,而微博为这种行为提供了天然的“发酵”场。

但与此同时,每天都有大量的热点内容,并不是每个品牌都能抓住传播机会。 总结起来,有以下三个困境:

1) 难找:微博上的热点话题比较多,品牌团队的内容覆盖面有限,尤其是视频内容的监控有限。 事实上,很难看出你是出现在某个热点新闻事件中,还是某个突然爆发的事件。 草根视频;

2)容易丢失:每个热点的时效性,对于品牌来说,必须是与时间赛跑。 太多的成功案例告诉我们,一定要尽快做出反应,否则就会失去热点;

3)不会跟风:对于品牌来说,也需要对热点有判断力。 比如,有没有可以借用的资源和工具,内容怎么样才不会引起反感。 说到用户的心,这些会太突然,缺乏应对计划。

面对这些困境,品牌该如何解决?

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热点来袭,品牌该如何应对?

我们将分析双十一期间美赞臣的案例。

11月11日,@observer.com在微博上发布了一则新闻。 内容是上海某公司奖励第一位三孩员工100罐奶粉。 如今,三个孩子的社会问题备受关注。 此次事件所传达的企业价值观和职场态度,如今已经触动了年轻人的心。 消息一出,引发热议。

面对频频突发的微博热点,品牌如何不错过?

新浪的育儿业务展示了其对行业事件的敏感度和监控热点的能力。 迅速发起热点跟进行动,发布相应博文,并迅速组织母婴领域博主参与活动评论和观点分享,话题热度也不断蔓延,最终在至少300家媒体、新闻、视频平台参与并传播到海外平台。

在交通竞争激烈的双十一这一天,话题#公司奖首届三孩员工百罐奶粉#在热搜榜上位居第二,6小时,阅读量2.2亿,讨论2.4万。

同时,新浪育儿运营证实,新闻中的虚拟化产品为美赞臣白金,并对该品牌进行了推荐和通报。

美赞臣迅速发起了宣传这个热点的活动。 不仅官方微博和高管出现在热门博文的评论中并获得好评,后续美赞臣高管@Leo_朱定平也通过抽奖与网友互动。

面对频频突发的微博热点,品牌如何不错过?

开奖当天,美滋蜜官方微信公众号更多分享公益和母婴育儿知识内容,也积极跟进@新话题和热点。

面对频频突发的微博热点,品牌如何不错过?

美赞臣的种种举动,不仅在社会新闻话题的流量上赢得了品牌的关注,也在话题内开始产生曝光度,建立了积极的社会氛围。 这不仅体现了品牌的人文关怀,也让品牌的声音传播得更广、更远、更深。

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品牌在微博上走红的秘诀

基于此事件,在微博上,除了日常活跃的声音、与网友的互动、不断积累的社会资产,品牌商还有很多意想不到的商业传播机会。

这是因为微博的领域特性决定了微博作为“互联网基础设施”的价值。 在这样一个主要的社交网络中,每天都会产生无数的“流量爆发”。 在大量“流量”的“断点”中,一定有机会接触到品牌。 对于想把握机遇的东风来说,核心考验不仅在于品牌对热点的突发反应能力,还在于品牌与微博团队的合作与支持。

回顾这起事件,新浪育儿运营团队在整个热点事件的执行过程中展示了无数核心能力,不仅存在于母婴频道,也存在于微博垂直领域的细分和深度运营中。 布局之下,可以覆盖各行各业,是微博完整成熟的热点运营能力。

综上所述,美赞臣的案例证明了微博在平台属性上具有很强的场域价值和传播力。 品牌要善于利用,在品牌与热点事件之间建立更多的联系,与微博共同打造内容生态。 以优质的内容赢得消费者的心,深入挖掘品牌在微博上的商业价值; 同时,需要建立作者库,为品牌增加更多的用户触角和优质的内容创作力; 然后通过热点运营能力,以极高的灵敏度,加上执行速度和质量,做好每一次热点营销。 不再让品牌浪费任何积极有效的传播渠道。

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特区-专家评论

并非每个社交平台都是媒体平台。 微博作为网络舆论聚集地,自然具备产生和发现热点的能力。 辅以大数据洞察和社交聆听技术,微博可以根据热点事件及时提供品牌社交营销解决方案:根据用户情绪挖掘传播点,设计社交种子,帮助品牌传播积极价值,利用多维社交圈。 扩散,激发社会共鸣,最终达到帮助品牌积累社会资产,提升品牌知名度和美誉度的目标。

——科特勒咨询集团(KMG)全球合伙人兼中国区总裁

曹虎

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